De anatomie van een succesvolle LinkedIn-post
Je herkent het meteen. Een post die wél iets met je doet. Die een luikje opent of blijft hangen. Veel vaker scroll je langs iets dat alleen bestaat omdat iemand ‘ook iets wilde posten vandaag’. Inspiratieloos, richtingloos. Zelfbevlekkende ellende. En dat is precies wat jij niet wilt: nog meer inhoudsloze ruis toe te voegen aan het internet. Waar begin je dan? Hier. Dit artikel is voor iedereen die geen tijd wil verspillen aan content waar niemand wat om geeft, maar óók geen zin heeft om telkens het wiel opnieuw uit te vinden.
TLDR: de anatomie van een succesvolle LinkedIn-post op een rijtje
Wat maakt een LinkedIn-post succesvol? Niet per se die ene briljante ingeving, maar veel vaker een samenkomst van slimme keuzes.
Je bent een heel end, als je onderstaand lijstje kan afvinken:
een helder vakgebied,
een specifiek onderwerp,
een originele invalshoek,
geschreven voor een duidelijke doelgroep,
een toon die klopt met wie je bent of wat je vertegenwoordigt,
een duidelijk oog voor de vindbaarheid van je post
de toepassing van een overtuigend marketing psychologisch framework,
de toets van je zelfkritiek doorstaan
en het lef om te blijven posten, ook als het algoritme je nog 0,0 applaus geeft.
In de rest van dit artikel loop ik deze punten met je langs, inclusief voorbeelden, valkuilen én een mooie panklare oplossing voor al je LinkedIn-ambities.
Waarom zou je überhaupt willen posten op LinkedIn?
Laten we die vraag allereerst even doornemen met elkaar. Waarom zou je überhaupt mee willen doen op LinkedIn? Even #mand: omdat het werkt. Een goede post op het juiste moment kan zorgen voor zichtbaarheid bij de juiste mensen, opgebouwde autoriteit in jouw vakgebied en zelfs concrete leads of samenwerkingen. Of je nu een dienst verkoopt, een community bouwt, of gewoon vaker top-of-mind wilt zijn, LinkedIn is een podium waar mensen komen om te lezen, leren en te beslissen. En precies dáár liggen jouw kansen.
Dat is geen luchtfietserij, ik kan het voor je onderbouwen::
77% van contentmarketeers zegt dat LinkedIn de hoogste organische resultaten oplevert. *
Bedrijven die wekelijks posten, zien gemiddeld 5,6x groei in volgers en 7x meer impressies op hun bedrijfspagina. *
Gebruikers op LinkedIn hebben gemiddeld 2x meer koopkracht dan het gemiddelde webpubliek. *
En het mooiste is: de concurrentie is nu nog beperkt. Slechts 3% van de LinkedIn-gebruikers post actief. De rest consumeert. Dat betekent dat jouw post al snel kan opvallen, mits ie een beetje knap in elkaar zit.
Want onthoud: met middelmatige posts bereik je hooguit middelmatige aandacht. Met ijzersterke posts blijf je ook nog wel even relevant, ook nu het aantal actieve gebruikers in Nederland langzaam wat toeneemt.
Van vaag naar vlijmscherp: zo start je een post die wél blijft hangen
'Gewoon even iets posten' klinkt onschuldig, maar het verraadt meestal één ding: geen focus. Geen kapstok. Geen lijn. Geen haakje. Wil je dat mensen onthouden waar jij voor staat? Dan moet je kiezen. En kiezen begint met: afbakenen.
Pak een vakgebied dat echt aansluit bij wat je doet. Niet 'persoonlijke ontwikkeling' of 'ondernemen', want laat ik je de spiegel voorhouden: niemand zit te wachten op een narcistisch zelfbevlekkend verhaal over de levensbepalende lessen die je hebt getrokken uit die ene zomer bollen pellen in de schuur bij boer Henk.
Kies gewoon dat wat je doet, dus bijvoorbeeld marketing. Vervolgens kies je een specifiek onderwerp. Niet: 'AI'. Wel: 'de rol van ChatGPT in marketing'. Het maakt je post instant herkenbaar, relevant en ook nog eens veel beter vindbaar.
En dan komt het geheim: je invalshoek. Die bepaalt wat mensen eruit halen én of ze geprikkeld raken om je hele post te lezen. Kies bijvoorbeeld: ‘5 onverwachte voordelen van ChatGPT voor je online marketing’ of ‘Waarom ChatGPT de grootste vijand is van jouw volgende blogartikel’. Daarmee bied je een belofte, geen mening. Meer richting, minder ruis.
En datzelfde onderwerp kun je zo ook nog eens blijven herhalen, zónder saai te worden, door steeds weer vanuit een ander perspectief naar je topic te kijken.
Denk aan invalshoeken als:
‘De grootste misvattingen over AI in contentcreatie’
‘Wat ik had willen weten toen ik begon met AI in marketing’
‘De impact van één simpele ChatGPT-workflow op mijn productiviteit’
‘Waarom veel marketeers vastlopen met AI (en wat je dan mist)’
Eén onderwerp. Meerdere perspectieven. Daardoor maak je meer impact: als je zoveel over één en hetzelfde onderwerp kunt schrijven, dan gaan we er impliciet al snel vanuit dat je bijna wel een expert moet zijn.
Het is ook veel relaxter om zo tot content te komen. Want je hoeft dus niet steeds iets nieuws te verzinnen, je moet alleen slimmer kijken naar wat je al weet. Geloof me, dat zorgt voor een forse productiviteitsboost, die lang niet zo inspannend voelt.
Schrijf niet voor iedereen. Schrijf voor precies die ene lezer.
Als je post maakt voor 'iedereen', raakt hij precies niemand. Wil je écht iets betekenen met je content? Dan moet je glashelder hebben voor wie je schrijft. Niet alleen qua functietitel of branche, maar ook voor wat betreft hoe die persoon denkt, praat en zoekt. Wat houdt ‘m wakker? Welke woorden gebruikt hij zelf? Herkent ie een probleem al, of zit ie er middenin zonder dat hij het zo noemt?
En: wat voor kennis heeft die persoon al? Moet je nog uitleggen wat ChatGPT is, of kun je meteen meer de diepte in? Het kennisniveau van je lezer bepaalt of je met metaforen moet werken, of gewoon rechttoe rechtaan je punt kunt maken.
Pas als je dat scherp hebt, weet je welke voorbeelden werken, welke woorden je moet schrappen, en welke toon raakt. Je post voelt dan niet meer als een losse flodder, maar als rake zinnen op precies het juiste moment. En dát is exact wat je wil bereiken: iemand die al lezend inwendig de hele tijd denkt ‘ja, dit is precies wat ik wil weten!’
Iets over de toon en de muziek.
Je toon is geen sausje dat je op het eind nog even over je tekst giet. Het is de klankkleur van je boodschap, behoorlijk bepalend voor hoe mensen je post ervaren. Kom je scherp en geloofwaardig over? Of vaag, afstandelijk, misschien zelfs onbedoeld arrogant?
Spreek je vanuit jezelf, dus op persoonlijke titel? Dan mag het losser, menselijker, met rafelrandjes. Niet alles hoeft glad. Juist die imperfectie maakt het herkenbaar. Maar schrijf je namens een merk of organisatie? Dan gelden er andere spelregels. Dan moet je nadenken over de stem, consistentie, aanspreekvorm en hoe je merk zich wil positioneren. Niet per se 'authentiek' in de zin van 'precies jij', maar wel trouw aan wat het merk belooft te zijn.
Dat onderscheid is belangrijk. Want lezers prikken er moeiteloos doorheen als een merk te veel als mens probeert te klinken, of als een persoonlijk account ineens corporate en glad klinkt.
En vertrouwen, dat zit ’m niet alleen in wat je zegt, maar minstens in hoe je klinkt. Bedenk je dan ook dit: als jij persoonlijk luchtig in de omgang bent, met graag een grapje links en rechts en veel ruimte voor spontaniteit, in hoeverre past daar dan een LinkedIn post met de toon van een grafgraver bij? Zelfs als je echt grafgraver bent: je communiceert op LinkedIn toch vooral levende personen.
Denk na over hoe je gevonden wilt worden
Je kent de term SEO wel. SEO staat voor Search Engine Optimization: het optimaliseren van je content zodat je gevonden wordt door mensen die ergens actief naar zoeken in de zoekmachines of via AI tools zoals ChatGPT. Op Google draait dat om hoe websites gevonden worden en dus hoog of minder hoog oppoppen als je een zoekopdracht inklopt.
Op LinkedIn werkt dat natuurlijk iets anders, maar het principe blijft gelijk: gebruik de juiste woorden, de woorden waar jouw doelgroep op zoekt. Want dat doen ze óók in het zoekveld op LinkedIn. En het LinkedIn algoritme, alhoewel natuurlijk een goed bewaard geheim, is natuurlijk altijd bezig met gebruikers zo relevant mogelijke content aan te bieden. Want dat is langer scrollen op het platform en dat betekent weer meer advertentie-inkomsten. Wees dus vooral relevant. (Deze tip geldt ook voor offline trouwens. En thuis.)
Zoek je op ‘testimonial schrijven’? Gebruik dat dan letterlijk in je eerste zin. Niet: ‘Je weet wel, zo’n klantverhaal’. Wel: ‘Een goede testimonial schrijven is vaak lastiger dan je denkt.' Geen vaag taalgebruik of cryptische metaforen, maar gewoon helder. Dat helpt niet alleen de zoekfunctie van LinkedIn, maar ook het algoritme om je post te koppelen aan het juiste publiek.
En het dwingt je meteen ook nog eens tot scherpte. Vindbaarheid is eigenlijk slechts bijvangst. .Want met woorden die glashelder maken waar je post over gaat én waarom dat relevant is voor je ideale lezer, versterken vindbaarheid en relevantie elkaar vanzelf. Een ijzersterke win-win. Daar doe je het voor.
Framework for the win
Een framework is een kapstokje. Een beproefde structuur die helpt om je verhaal logisch, overtuigend en lekker leesbaar te maken. Vooral bij posts waarin je iets uitlegt, iemand ergens van wilt overtuigen, of een concreet aanbod doet, is het je geheime wapen tegen freewheelende chaos.
Het voorkomt dat je afdwaalt of alles tegelijk wil zeggen. En het zorgt ervoor dat je boodschap ook aankomt bij lezers die je post diagonaal scannen op hun telefoon, tussen twee meetings door, op de kantoorgang, balancerend op een eenwieler met een kop hete koffie in hun andere hand.
Niet bang zijn: met een andere invalshoek en een ander framework, maak je volgende week gewoon een nieuwe post over hetzelfde onderwerp. Moeiteloos. Dus je hoeft vandaag niet dat allesomvattende bericht te tikken. En volgende week ook niet.
Voorbeelden van effectieve marketing frameworks? Ik neem een paar bekende met je door:
AIDA: Attention, Interest, Desire, Action. Perfect voor wervende of promotionele posts. Je trekt aandacht, wekt nieuwsgierigheid, speelt in op verlangen en stuurt vervolgens aan op actie.
PAS: Problem, Agitation, Solution. Ideaal voor thought leadership of hulpvolle posts. Je benoemt een probleem, laat zien waarom het urgent is, en komt met de oplossing.
3-in-1 post: Feit + Uitleg + Wat jij daarvan vindt. Goed voor experts die willen informeren én positioneren.
Het mooie: zodra je je framework hebt gekozen, weet je nóg beter wat je moet doen. Geen gegraaf meer naar “hoe je dit nou het beste kunt vertellen”: je vult gewoon het stramien in, en je post schrijft zichzelf. Al die frameworks hoef je trouwens niet allemaal zelf te verzinnen, want aan het einde van dit artikel heb ik een tof hulpje voor je.
Kill your darlings
Dit is de tip die wat mij betreft het kaf van het koren scheidt. “Helpt deze post iemand echt verder?” Deze ene vraag voorkomt een hoop ellende. Het is de ultieme laatste check voor je op 'plaatsen' klikt:
Het antwoord vereist een goudeerlijke blik. Is dit iets dat je lezer vooruit helpt, of vooral iets dat jóu een goed gevoel geeft? Je post hoeft heus niet de wereld te veranderen, maar moet wél waardevol zijn voor jouw beoogde lezer. Dat vraagt dus om even afstand te nemen van je eigen enthousiasme. Om de tijd die je ergens in hebt gestoken niet te verwarren met kwaliteit. Om dus vooral gaten te schieten in wat je net hebt gemaakt.
Klinkt streng? Misschien. Maar als je durft te schrappen, te heroverwegen, en je post als dienst aan een ander ziet in plaats van als de online etalage van jezelf, maak je het internet post voor post een stukje zinvoller. Niet één keer. Maar elke keer weer.
En dat is wat we willen: relevant en zinnig blijven bijdragen. Kwalitatief, niet kwantitatief. Names het wereldwijde web: bedankt.
Je drukt op verzenden. En dan?
Waarschijnlijk is je eerste gedachte: "Oei, nu ziet straks iedereen dit." Laten we die angst (of stiekeme hoop) gelijk maar verpulveren: dat valt in de praktijk enorm mee. LinkedIn laat je post maar aan een klein deel van je netwerk zien, tenzij het goed presteert. Dan aan meer. En als ik zeg klein deel, dan praten we dus echt over procenten. Fracties van je volgerslijst.
Wees ook daarom dus niet bang om vaker terug te komen bij een onderwerp. Wat voor jou als herhaling voelt, is voor veel anderen de allereerste keer. En als je steeds met verschillende invalshoeken werkt, komt het helemaal niet over als herhaling, maar veel meer als verdieping. En dan gaat juist de kracht van herhaling spelen.
After the post: antwoorden op al je vragen.
Goed, je hebt nu dus al die keuzes gemaakt. Onderwerp bepaald, toon scherp, doelgroep helder, structuur gekozen. Maar hoe vaak moet je dit eigenlijk doen? Hoe houd je het vol zonder in herhaling te vallen? En wat mag je dan verwachten van het resultaat?
Tijd om een aantal vragen te benoemen die je zoal kunt hebben na het plaatsen van je post (en de antwoorden die je helpen om het vol te houden zonder gek te worden).
Hoe vaak moet ik posten om consistent te zijn?
Je hoeft niet dagelijks te posten om zichtbaar te blijven. Wat wél werkt is ritme. Eén keer per week posten is voor de meeste professionals haalbaar en kan best effectief zijn. Vaker is natuurlijk beter. Maar onthoud: regelmaat gecombineerd met kwaliteit doet op de lange termijn veel meer dan een korte opleving gevolgd door radiostilte.
Hoe voorkom ik dat ik mezelf blijf herhalen?
Dit hebben we een paar keer aangeraakt nu: door slimmer te plannen en te variëren van invalshoek. Eén onderwerp, zoals 'testimonial schrijven', kun je belichten als persoonlijk verhaal, als veelgemaakte fout, als praktische how-to of als psychologisch principe. Herhaling zit ‘m niet in je onderwerp hergebruiken, maar in het gebrek aan een nieuw perspectief op datzelfde onderwerp.
Bovendien, dit zagen we al: herhaling voelt vaak alleen voor jou als herhaling. De meeste mensen zien je post maar één keer, als ze 'm al zien. LinkedIn toont je content slechts aan een klein deel van je netwerk. Juist daarom vergroot de gevarieerde herhaling je bereik én je autoriteit. Pas bij de vijfde keer landt je boodschap écht. Dat is precies de kracht van herhaling aan het werk.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Lang. Heel lang. En dat is normaal. LinkedIn werkt als een sneeuwbal: hoe vaker je post, hoe beter het algoritme snapt wie jou moet zien. Denk in maanden, niet in dagen. Veel contentmarketeers hanteren de 90-dagenregel: post drie maanden consequent, en dán pas mag je je eerste conclusies trekken.
Laat je niet gek maken door likes, comments of views. Vier vooral het proces. Structureel schrijven scherpt je gedachten. Structureel posten laat je vanzelf zien wat werkt. De cijfers volgen vanzelf, terwijl jij een nuttige skill ontwikkelt en aanscherpt: je verhaal messcherp over de bühne brengen.
Waarom is doorzetten zo belangrijk?
Omdat vertrouwen tijd kost. Eén goede post kan impact hebben, maar pas als mensen je regelmatig zien met échte waarde, gaan ze je onthouden. En pas dan ontstaat vertrouwen. En laat dat nou dé sleutel tot conversie zijn.
Zoals Seth Godin zegt: "People do not buy goods and services. They buy relations, stories and magic."
En omdat dat doorzetten zó belangrijk is, heb ik een sidekick voor je gebouwd. Die het leven makkelijker maakt en je helpt om eindelijk eens uit de schaduw te stappen. Eentje die alles uit dit artikel haarfijn snapt (en meer). Een Custom GPT die je helpt om consistent te zijn en echte waarde toe te voegen aan dat grote boze internet.
Meet LISA
LISA is mijn Custom GPT: een slimme sidekick voor LinkedIn posts waar je géén jeuk van krijgt. Alles wat je hierboven hebt gelezen, van doelgroep tot toon, van frameworks tot SEO: het zit ingebakken in haar instructies én uitgebreide knowledge base.
Ze stelt de juiste vragen, denkt met je mee, en voorkomt dat je blijft hangen in vaagheid of twijfel. Jawel, LISA helpt je LinkedIn weer tof te maken.
Ze is onderdeel van mijn Custom GPT Planet: een compacte crew van AI-assistenten die jouw contentproductie sneller, scherper én leuker maken.
